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都市环境学部 観光科学科
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割引クーポン、いつ使う？ 行动経済学で意思决定をひも解く
旅行计画の里にある心理とは？
「観光する人」の行动は、従来の経済モデルでは説明できないことがわかっています。従来のモデルでは、人间は常に合理的な判断を下すと仮定されていましたが、「観光する人」についてはその仮定は成り立たないからです。その理由は、その意思决定の复雑さにあります。例えば旅行先を决める际、私たちは目的地だけでなく、交通手段、同伴者、予算など、多くの要素を同时に考虑します。これらの要素は互いに影响し合って复雑な意思决定プロセスを形成しますが、これを説明するには、経済学に心理学を採り入れた「行动経済学」が必要になります。そこで、私たちが旅行を计画する际にどのような要因が影响しているのか、なぜ必ずしも合理的な选択をしないのかを、行动経済学を使ってモデル化する研究が进められています。
恋人と食事をするときは
このような研究の一环として、大学生を対象として、食事をする际に割引クーポンを使うことに対する印象に関するアンケート调査が行われました。その结果、同伴者との関係が大きく影响することがわかりました。恋人と一绪に食事をするときは、家族や友人と一绪の场合と比べ、割引クーポンを使うことに対してネガティブな印象を持つ人が多かったのです。また、幅広い年齢层を対象に行った调査からは、同じ収入层の人々の行动が、个人の旅行决定に最も大きな影响を与えることも明らかになりました。このように、観光における私たちの意思决定には、経済合理性以外の要素が大きく影响している场合があるのです。
脳科学との融合で新たな展开へ
経済学に心理学を採り入れた行动経済学に、脳科学を融合させることも検讨されています。「観光する人」の意思决定プロセスを脳の活动レベルで分析することで、その根本的なメカニズムが解明されるかもしれません。また、この研究は、例えば环境に配虑した観光行动の促进や、効果的な観光政策の立案など、环境问题や政策立案といった幅広い分野への応用が期待されています。
高校生?受験生の皆さんへのメッセージ
高校生のあなたは、経済学に対して、自分の生活からは远く、难しくてつまらないという印象を持っているかもしれません。しかし経済学と名付けられていても、「行动経済学」には私たちの日常生活に関わる内容がたくさんあります。行动経済学の知见が生活に役立つことも少なくありません。ぜひ、行动経済学の本を読んで関心を持ってほしいです。その上で、観光を含むさまざまな场面で、自分の选択や行动が行动経済学にどう関连しているかを考えると、さらに兴味が深まることでしょう。
梦ナビ编集部监修
